جب آپ کا ذاتی ڈیٹا آپ کے خلاف استعمال ہوتا ہے
کمپنیاں اب تیزی سے اندازہ لگا سکتی ہیں کہ آپ کیا ادا کرنے کو تیار ہیں اور وہ آپ کے بارے میں جو جانتی ہیں اس کی بنیاد پر قیمتوں کو ایڈجسٹ کر سکتی ہیں۔ وہ جتنا زیادہ جانتی ہیں، وہ کسی بھی خریداری کے لیے آپ کی جانب سے ادا کی جانے والی زیادہ سے زیادہ قیمت کے اتنے ہی قریب پہنچ سکتی ہیں۔
سال ۲۰۲۵ میں، FTC نے رپورٹ کیا (opens in a new tab) کہ کمپنیاں کسی شخص کے عین مقام، براؤزنگ ہسٹری، یا یہاں تک کہ ماؤس کی حرکات کی بنیاد پر ریئل ٹائم قیمتیں بنا رہی ہیں، اور آپ کے ذاتی ڈیٹا کی بنیاد پر ایک ہی سامان اور خدمات کے لیے مختلف قیمتیں وصول کر رہی ہیں۔
وہی ذاتی معلومات جو آپ کسی ایپ کو ڈاؤن لوڈ کرتے وقت یا کسی ویب سائٹ پر جاتے وقت شیئر کرنے پر راضی ہوتے ہیں، ان طریقوں سے بھی استعمال کی جا سکتی ہیں جو شاید آپ کو پسند نہ ہوں۔ AI اور آپ کے بارے میں لاکھوں ڈیٹا پوائنٹس کے ساتھ، کمپنیوں کے لیے اس وقت آپ کی برداشت کی جانے والی سب سے زیادہ قیمت کی پیش گوئی کرنا پہلے سے کہیں زیادہ آسان ہے۔
ڈیجیٹل رازداری محض اپنی حدود کو کنٹرول کرنے کا حق اور یہ فیصلہ کرنے کی صلاحیت ہے کہ آپ اپنے بارے میں معلومات کس کے ساتھ شیئر کرتے ہیں۔
یاد رکھیں: جو ڈیٹا آپ آج محفوظ طریقے سے شیئر کرتے ہیں وہ ایک جگہ نہیں رکتا
ابھی، جب آپ یہ پڑھ رہے ہیں، آپ کے بارے میں معلومات ممکنہ طور پر پیک کی جا رہی ہیں اور ان کمپنیوں کو فروخت کی جا رہی ہیں جنہیں آپ کبھی نہیں دیکھیں گے۔ ڈیٹا نکالنے کی معیشت ڈیجیٹل فٹ پرنٹس، یا اس ڈیٹا کے نشانات کو ٹریک کرنے پر انحصار کرتی ہے جو آپ معمول کی آن لائن سرگرمیوں کے دوران تیار کرتے ہیں۔
ذاتی ڈیٹا کے نشانات آپ کے اعمال سے آتے ہیں، جیسے سوشل میڈیا پر پوسٹ کرنا، نیز غیر فعال جمع کرنا، جیسے لوکیشن پنگز، ڈیوائس شناخت کنندگان، اور عام براؤزنگ کے ساتھ آنے والا میٹا ڈیٹا۔
آپ کا ڈیجیٹل فٹ پرنٹ ایک جگہ نہیں رکتا۔ دنیا کے بیشتر حصوں میں آپ کے ڈیٹا کی قانونی طور پر کمپنیوں کے درمیان تجارت کی جا سکتی ہے، پولیس اور سرکاری تنظیموں کے ذریعے خریدا جا سکتا ہے، اور سائبر کرائمینلز کی جانب سے اسے اکثر استحصال کا نشانہ بنایا جاتا ہے کیونکہ اسے خریدا، بیچا اور ذخیرہ کیا جاتا ہے۔
آپ کے نجی لمحات بیچنا
آپ کون ہیں اور آپ انٹرنیٹ پر کیا کرتے ہیں یہ انتہائی قیمتی ہے۔ یہ ایک ایسی توجہ کی معیشت کو ایندھن دیتا ہے جسے پیش گوئی کرنے، اثر انداز ہونے اور آپ کے رویے کو بیچنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔
زیادہ تر ایپس اس بارے میں بہت سی اضافی معلومات اکٹھی کرتی ہیں کہ آپ انہیں کیسے استعمال کرتے ہیں اور یہ ڈیٹا تجزیاتی ٹولز، اشتہاری نیٹ ورکس، ڈیٹا بروکرز، اور ریئل ٹائم بولی لگانے والے سسٹمز کے ذریعے منتقل ہو سکتا ہے جو کمپنیوں کو ہدف بنانے، پیمائش کرنے اور آپ کی توجہ دوبارہ بیچنے میں مدد کرتے ہیں۔
ایک مثال کے طور پر، ۲۰۲۰ کی ایک نارویجن کنزیومر کونسل کی تحقیق (opens in a new tab) سے پتا چلا ہے کہ ڈیٹنگ اور پیریڈ ٹریکنگ ایپس سمیت دس مقبول ایپس، خاموشی سے کم از کم ۱۳۵ دیگر کمپنیوں کو ذاتی ڈیٹا بھیج رہی ہیں۔
ایک امریکی فیڈرل ٹریڈ کمیشن کی رپورٹ (opens in a new tab) سے پتا چلا ہے کہ ڈیٹا بروکرز افراد کے بارے میں اربوں ڈیٹا پوائنٹس ذخیرہ کرتے ہیں، آن لائن اور آف لائن ڈیٹا کو ملا کر، جیسے دیوالیہ پن کی معلومات، ووٹنگ رجسٹریشن، صارفین کی خریداریاں، ویب براؤزنگ ڈیٹا، اور بہت کچھ، تاکہ لوگوں کو ان کی روزمرہ کی آن لائن اور آف لائن سرگرمیوں کی بنیاد پر آن لائن اشتہارات کا ہدف بنایا جا سکے۔
ہدف بندی کمزوری تک کیسے پہنچتی ہے
ڈیجیٹل فٹ پرنٹس کا استعمال مؤثر طریقے سے ایسے پوشیدہ دروازے بنانے کے لیے کیا جاتا ہے جو آپ کی جانچ پڑتال کرتے ہیں اور آپ کے علم کے بغیر آن لائن آپ جو دیکھتے ہیں اس میں ہیرا پھیری کرتے ہیں (opens in a new tab)۔
جدید ہدف بندی آپ کے ڈیٹا کا استعمال ان لمحات کو سمجھنے کے لیے کرتی ہے جب آپ سب سے زیادہ کمزور اور اثر قبول کرنے کے لیے تیار ہوتے ہیں۔ یہ رویے کے اشاروں کا استعمال یہ اندازہ لگانے کے لیے کر سکتی ہے کہ آپ کب زیادہ قائل ہونے والے، زیادہ جذباتی، یا دباؤ میں ہو سکتے ہیں۔ یہیں پر رازداری کے نقصانات محض ڈیٹا اکٹھا کرنے سے کہیں زیادہ بڑھ جاتے ہیں۔
- شخصیت پر مبنی ترغیب: الگورتھم یہ تلاش کرتے ہیں کہ کس چیز سے آپ کا ردعمل سامنے آتا ہے اور آپ کو مزید دکھاتے ہیں، چاہے وہ ردعمل منفی ہی کیوں نہ ہو۔
- رویے کی ہدف بندی: جب آپ کا رویہ بدلتا ہے اور یہ ظاہر کرتا ہے کہ آپ جذباتی انداز میں کام کر رہے ہیں تو آپ کو "ابھی خریدیں" کے پروڈکٹ اشتہارات دکھانا۔
- جذباتی ہدف بندی: اشتہارات آپ کے مزاج، عادات اور تناؤ کے مطابق ڈھل جاتے ہیں، اور آپ کیسا محسوس کر رہے ہیں اس کی بنیاد پر آپ جو دیکھتے ہیں اسے تیار کرتے ہیں۔
- امتیازی سلوک: حساس ڈیٹا غیر منصفانہ سلوک یا اخراج کا باعث بن سکتا ہے، جیسے قرض کی شرحوں یا کریڈٹ درخواستوں کی بنیاد آپ کے ڈیٹا فٹ پرنٹ پر رکھنا۔
- خودمختاری کا نقصان: وہ انتخاب جو آپ کے خیال میں آپ نے کیے ہیں، ہو سکتا ہے کہ وہ انجنیئر کیے گئے ہوں۔
"میرے پاس چھپانے کے لیے کچھ نہیں ہے" کا نقطہ نظر کیوں غلط ہے
رازداری کا مطلب چھپانا نہیں ہے۔ یہ مسلسل نگرانی یا فیصلے کے بغیر دریافت کرنے، سیکھنے اور خود رہنے کی آزادی کے بارے میں ہے۔
ہم باتھ روم کا دروازہ بند کرتے ہیں، لفافوں پر مہر لگاتے ہیں، اور ہجوم میں اپنی آواز نیچی رکھتے ہیں۔ رازداری ایک آزاد شخص کی عام حالت ہے۔ ہر روز ہم معلومات شیئر کرتے ہیں اور اپنے بارے میں چیزیں ثابت کرتے ہیں، تاکہ اعتماد حاصل کیا جا سکے اور تعلقات استوار کیے جا سکیں۔ رازداری وہ چیز ہے جو ان فیصلوں کو ہمارے اختیار میں رکھتی ہے۔
یاد رکھیں:
جب نگرانی کو معمول بنا دیا جاتا ہے، تو سب کا نقصان ہوتا ہے۔ آج رازداری کے تحفظ کا مطلب کل کے لیے آزادی اور انصاف کو محفوظ رکھنا ہے۔
ڈیٹا نکالنے کا اصل خطرہ اسے اکٹھا کرنا ہے۔ بذات خود، جو کتابیں آپ خریدتے ہیں، جن جگہوں پر آپ جاتے ہیں، اور جو چیزیں آپ تلاش کرتے ہیں وہ معمولی ہیں۔ مجموعی طور پر، وہ ایسی چیزیں ظاہر کرتے ہیں جنہیں آپ نے کبھی شیئر کرنے کا انتخاب نہیں کیا۔ ایک کتاب کی خریداری کے ساتھ وگ کی خریداری اور کینسر کے علاج کی سہولت کا دورہ ایک طبی تشخیص کو ظاہر کر سکتا ہے۔
سال ۲۰۱۸ میں، امریکی سپریم کورٹ نے فیصلہ دیا کہ پولیس کو آپ کے موبائل کیریئر کے ذریعے آپ کے فون کو ٹریک کرنے کے لیے وارنٹ کی ضرورت ہے۔ لیکن اس فیصلے میں کھلی مارکیٹ میں وہی لوکیشن ڈیٹا خریدنے کے بارے میں کچھ نہیں کہا گیا۔ بغیر وارنٹ کے بروکرز سے تفصیلی لوکیشن ہسٹری اور ڈیجیٹل فٹ پرنٹس خریدنے نے ریاستی عناصر کے بڑے پیمانے پر نگرانی کرنے کے طریقے کو بدل دیا ہے۔
صرف ایک مثال کے طور پر، یو ایس امیگریشن اینڈ کسٹمز انفورسمنٹ (ICE) نے ۲۰۰۸ سے ۲۰۲۱ تک نئے نگرانی، ڈیٹا اکٹھا کرنے اور ڈیٹا شیئرنگ پروگرامز پر تقریباً ~$2.8 billion خرچ کیے (opens in a new tab)، جن میں ایسے ٹولز شامل ہیں جو ایپس میں موبائل اشتہارات کے ذریعے جمع کیے گئے ڈیٹا کے ذریعے اسمارٹ فون ایپس (جیسے موبائل گیمز یا موسم کی ایپس) سے لوکیشن ڈیٹا حاصل کرتے ہیں (opens in a new tab)۔
رازداری ہجوم میں بہترین کام کرتی ہے
جتنے زیادہ لوگ رازداری کا تحفظ کرنے والے ٹولز استعمال کریں گے، اتنا ہی بڑا گروپ ہوگا جس میں کوئی بھی گھل مل سکتا ہے، اور یہ ان لوگوں کی اتنی ہی زیادہ حفاظت کرتا ہے جنہیں اس کی سب سے زیادہ ضرورت ہے۔
اگر نجی پیغام رسانی یا خفیہ ادائیگیاں صرف چند لوگوں جیسے کارکنوں، صحافیوں، اور مخالفین کے ذریعے استعمال کی جاتی ہیں، تو محض ان ٹولز کا استعمال کسی شخص کو ہدف کے طور پر نمایاں کر دیتا ہے۔
رازداری واقعی کس چیز کی حفاظت کرتی ہے
رازداری کو نظر انداز کرنا آسان ہے جب تک کہ آپ یہ نہ دیکھیں کہ یہ دراصل کس چیز کی حفاظت کرتی ہے۔
رازداری لوگوں کو اپنے خیالات کا اظہار کرنے، دوسروں کے ساتھ لین دین کرنے، اور محفوظ طریقے سے بات چیت کرنے کی صلاحیت دیتی ہے۔ آج کی آن لائن دنیا میں، رازداری کا تحفظ افراد کے لیے کمیونٹیز کو منظم کرنے اور خود مختار معاشرے میں بامعنی طور پر حصہ لینے کے لیے ایک بنیادی ضرورت ہے۔
رازداری ڈیفالٹ ہو سکتی ہے
ایسا ہونا ضروری نہیں ہے۔ ایسے سسٹمز بنانا ممکن ہے جہاں رازداری ڈیفالٹ ہو، جنہیں اس طرح ڈیزائن کیا گیا ہو کہ لوگوں کو ہر وقت اپنی رازداری کو جمع کرنے، نگرانی کرنے اور اس کی حفاظت کرنے کی ضرورت نہ پڑے۔ ایسی ٹیکنالوجی جو ایک پناہ گاہ کی طرح کام کرتی ہے: بلا اجازت، اور ہر ایک کی پہنچ میں۔
یہ اس بات کا حصہ ہے کہ ایتھیریم کیوں موجود ہے۔ واضح رہے، یہ ایک مشکل اور نامکمل کام ہے۔ ایتھیریم ڈیزائن کے لحاظ سے ایک عوامی اور شفاف لیجر ہے، جو کہ اس کا اپنا رازداری کا چیلنج ہے؛ اسے حل کرنے کے لیے، ایتھیریم کا فعال رازداری کا روڈ میپ نیٹ ورک کو پرائیویٹ-بائی-ڈیفالٹ آرکیٹیکچر میں منتقل کر رہا ہے۔ آج، ایتھیریم جدید رازداری کا تحفظ کرنے والی ٹیکنالوجیز کا گھر ہے جیسے صفر علم (ZK) کے ثبوت، جو آپ کو بنیادی ڈیٹا کو ظاہر کیے بغیر یہ ثابت کرنے دیتے ہیں کہ کوئی چیز سچ ہے۔
ایک مختلف مستقبل ممکن ہے، ایک ایسا مستقبل جہاں رازداری بلٹ ان ہو اور اس کی حفاظت کے لیے مزید لڑنے کی ضرورت نہ پڑے۔
شروعات کرنا
آن لائن اپنی رازداری کا تحفظ شروع کرنا آسان ہے۔ آپ اپنی روزمرہ کی ایپس کو رازداری کا تحفظ کرنے والے متبادلات میں تبدیل کر کے اپنے ذاتی ڈیٹا کو محفوظ بنا سکتے ہیں۔
ایتھیریم ایسے ٹولز کے منظر نامے کو طاقت بخشتا ہے جو آپ کو اپنی ڈیجیٹل شناخت کی محفوظ طریقے سے تصدیق کرنے، خفیہ بیلٹ کے ذریعے ووٹ ڈالنے، خفیہ طور پر ہم آہنگی پیدا کرنے، اور بہت کچھ کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔
