App cripto e social decentralizzati

Una presentazione di Linda Xie al Devconnect sui social media decentralizzati. Linda spiega perché gli utenti e i creatori traggono vantaggio dai grafi sociali aperti, come i portafogli integrati e le mini app creino nuove esperienze su Farcaster, le sfide reali che l'adozione deve affrontare e una sessione di domande e risposte con il pubblico.

Questa trascrizione è una copia accessibile della trascrizione originale del video (opens in a new tab) pubblicata dalla Fondazione Ethereum. È stata leggermente modificata per facilitarne la lettura.

Il problema dei social centralizzati (0:00)

Lavoro nello spazio cripto da 11 anni e nel team di Farcaster. Prima di allora, costruivo su Farcaster. Quindi sono davvero appassionata di cripto e dei social decentralizzati e di ciò che possono fare per la società.

Penso sia molto utile inquadrare prima i problemi attuali dei social tradizionali. Credo che tutti abbiamo vissuto un problema simile, in cui si inizia su una piattaforma e poi si finisce per dover creare un account su un'altra piattaforma e ricominciare completamente da zero. In quello scenario, il tuo pubblico appartiene di fatto alla piattaforma stessa. E quando vieni cacciato da una piattaforma o la piattaforma finisce per essere bandita da un paese, finisci per non avere più accesso alla distribuzione del tuo pubblico. È davvero importante per un utente e un creatore di contenuti poter avere accesso al proprio pubblico.

E infine, se un account e i dati sono di proprietà della piattaforma, significa che una volta che l'azienda stessa chiude, non potrai più avere accesso a quelle informazioni. Lo abbiamo visto innumerevoli volte. Negli Stati Uniti, abbiamo avuto il potenziale ban di TikTok e molti creatori se ne sono preoccupati. Ci sono molti paesi in cui molte di queste piattaforme si auto-bandiscono. Quindi questo è un problema che le persone vivono effettivamente giorno per giorno.

Grafi sociali aperti (1:30)

Uno dei vantaggi dei social decentralizzati è che puoi avere accesso al grafo sociale in qualsiasi momento. Non c'è alcun permesso di cui hai bisogno per utilizzare questi dati. La cosa davvero fantastica è che qui in basso si vede un grafo sociale aperto. Tutti questi dati possono essere estratti da qualsiasi client, qualsiasi sviluppatore, qualsiasi piattaforma, e puoi usare questi dati per costruire su questa piattaforma.

Un ottimo esempio: hai l'app Farcaster e poi hai anche l'app Base costruita da Coinbase. Hai un numero simile di follower, con una leggera discrepanza perché ogni client ha il proprio filtro antispam. Ma sono riuscita a costruirmi un seguito su Farcaster, a iniziare immediatamente a usare l'app Base e non ho dovuto ricominciare da zero. È un momento davvero magico quando lo vivi. E sarà lo stesso per tutti gli altri client Farcaster: Zapper, Uno e alcuni altri.

Quando decidi di usare questa piattaforma, non devi più ricominciare da zero. Sei in grado di mantenere il tuo pubblico. Pubblichi una volta e poi riesci a ottenere distribuzione su più client della rete. Puoi essere un utente Farcaster e ottenere comunque maggiore distribuzione tramite l'app Base man mano che procedono con l'inserimento di più utenti e creatori. Questa è in definitiva la migliore esperienza utente. E i client ora competono per questi utenti perché il costo di passaggio è davvero basso: non devi ricominciare da zero, mantieni il tuo pubblico, e quindi i client devono competere per costruire esperienze utente migliori.

Vantaggi per i costruttori (3:13)

Poi c'è anche il lato dei costruttori, dove i costruttori vengono costantemente cacciati dalle piattaforme. Lo abbiamo visto con Twitter: sta cacciando molte app cripto e costruttori, e questo è un singolo punto di vulnerabilità per le loro aziende. Di recente Bankr, nello stesso giorno, è stato espulso da Twitter e Telegram. Fortunatamente sono riusciti a essere riammessi pochi giorni dopo, ma questo dimostra davvero che esistono questi singoli punti di vulnerabilità. Se sei un costruttore che spende tutto il suo tempo e le sue risorse cercando di sviluppare la propria app, è un'esperienza estremamente dolorosa vedersi tagliare immediatamente la distribuzione.

Storicamente abbiamo anche visto casi in cui app come Reddit hanno cambiato i prezzi delle loro API e all'improvviso diventa estremamente costoso gestire la propria attività. Molte app in passato hanno chiuso perché non potevano più permettersi di operare utilizzando i nuovi prezzi delle API di Reddit. C'è stata un'enorme protesta al riguardo tra la comunità. Questo succede in continuazione con queste piattaforme. Possono cacciarti per motivi arbitrari. Non devono dirti il motivo esatto per cui ti hanno cacciato. E se ti vedono semplicemente come un concorrente, possono rimuoverti dalla piattaforma. Ho parlato personalmente con diversi team che lo hanno vissuto direttamente.

Una cosa davvero incredibile dei social decentralizzati è che, allo stesso modo in cui tu come utente puoi pubblicare una volta sulla rete, puoi anche costruire sulla rete senza permesso. Gli sviluppatori sono in grado di costruire in modo permissionless senza dover andare da ogni piattaforma a dire: "Ehi, mi è permesso costruire sulla tua piattaforma?". Ero proprio allo stand di Farcaster prima oggi e le persone chiedevano come farsi inserire in whitelist per costruire su Farcaster, e ho potuto semplicemente dire che è permissionless: puoi usare qualsiasi di questi dati, incorporarli direttamente nella tua app e non hai bisogno di parlare con il team. Questo è il futuro di come dovrebbero essere costruite le cose.

Potete vederlo qui: ho pubblicato un cruciverba chiamato Miniword. Ogni singolo giorno le persone competono su questo come nel cruciverba del New York Times. L'ho pubblicato una volta su Farcaster, va anche sull'app Base e su tutti gli altri client. Sei in grado di ottenere quella spinta di distribuzione come costruttore. Se tocco per aprire la mini app, posso iniziare a interagirci e, poiché i dati sociali possono essere sfruttati in modo permissionless, puoi estrarre tutti i tempi delle diverse persone sulla rete e le persone possono competere per il punteggio migliore. Diventa più un'esperienza sociale rispetto al fare un puzzle da soli, e puoi ottenere più viralità sfruttando il grafo sociale.

Cripto e portafogli integrati (6:30)

I social decentralizzati esistono: lo abbiamo visto con Bluesky e hanno fatto un ottimo lavoro nell'attirare utenti man mano che le piattaforme venivano bandite in diversi paesi. Tuttavia, la cosa davvero speciale è quando combini le cripto e i social decentralizzati, perché ora stai creando esperienze che non otterresti mai su una piattaforma tradizionale. È qualcosa su cui il nostro team sta puntando molto.

Ogni utente su Farcaster ha un indirizzo cripto per impostazione predefinita. All'interno dell'app Farcaster, hai un portafoglio integrato in cui un utente può facilmente inviare e ricevere fondi ad altre persone sulla rete. Ovviamente, si tratta di cripto, quindi puoi semplicemente incollare un indirizzo e inviare fondi a persone da qualsiasi parte del mondo. Questo è ciò che rende le cripto così speciali e uniche. Combinando questo con i grafi sociali aperti, riteniamo che ciò porterà alla prossima ondata di crescita all'interno dello spazio dei social decentralizzati.

Gli utenti possono anche interagire con le mini app onchain perché hanno il loro portafoglio integrato. Potete vedere qui che c'è una mini app eSIM costruita all'ETH Global: in Argentina o in qualsiasi altro paese, puoi acquistare una eSIM, pagare con USDC usando il tuo portafoglio integrato, ed è semplicemente un'esperienza davvero fluida. Ora puoi costruire app che non sono mai esistite prima.

Puoi anche avere agenti che interagiscono nel feed. Se credi davvero in questo futuro basato sugli agenti in cui ci sono molti agenti che interagiscono tra loro, le cripto sono la risorsa naturale che usano per inviarsi fondi a vicenda. Non devi coordinare gli indirizzi o come qualcuno viene pagato: conosci automaticamente l'indirizzo di un utente, hai tutte le informazioni, non importa dove vivano nel mondo. Sei in grado di interagire con loro direttamente. Credo davvero che le cripto, gli agenti e i grafi sociali aperti giocheranno un ruolo molto più ampio.

Micro-mance (8:36)

Uno dei miei esempi preferiti di ciò che è davvero unico nei grafi sociali aperti nelle cripto sono le micro-mance. Agli albori delle cripto, le persone parlavano sempre di quanto sarebbe stato fantastico fare micro-mance: se sei un creatore che pubblica contenuti davvero ottimi, poter inviare una piccolissima quantità di fondi al creatore. Usavo queste prime app per le mance in Bitcoin. Ma il problema nei primi tempi era che in realtà era piuttosto lento e costoso inviare quantità di fondi davvero piccole.

Ora hai la possibilità di inviare transazioni da un centesimo o anche meno grazie agli L2 e a quanto siano economici e veloci. Ci sono app come Tipin e Noise che ti permettono di dare automaticamente una mancia per ogni interazione: un follow, un recast, un mi piace a un post, una risposta. Sei in grado di impostare un'autorizzazione di spesa per l'importo che vuoi donare. Nel mio caso, ho impostato un centesimo per ogni volta che metto mi piace al post di qualcuno, e in background avviene automaticamente. Ogni volta che metto mi piace a un contenuto sulla rete, invio automaticamente un centesimo all'utente.

Potete vedere la cronologia delle attività del mio portafoglio: sto inviando fondi ad altri utenti sulla rete e sto anche ricevendo fondi da altri utenti che hanno impostato queste autorizzazioni di spesa. Ci sono persino transazioni inferiori a un centesimo, il che è un concetto piuttosto folle. Queste sono persone che vivono in tutto il mondo. Se sei completamente nuovo alle cripto e ti unisci a Farcaster, hai un portafoglio per impostazione predefinita. Una volta che inizi a pubblicare contenuti di alta qualità, le persone possono semplicemente iniziare a darti mance automaticamente e puoi accumulare un saldo senza mai dover acquistare cripto. Ho parlato con tantissimi utenti che hanno detto che queste sono state in realtà le prime cripto che hanno guadagnato per aver creato contenuti o interagito con le mini app.

Mini app e strumenti creativi (11:01)

Una delle mie mini app preferite che mostra davvero bene l'uso del portafoglio integrato, delle transazioni cripto e del grafo sociale aperto è Emerge, costruita da Atown e dal team. Permette ai creatori di mettere insieme un prompt che trasforma la tua immagine del profilo in una qualche versione del prompt. Ecco un esempio: Peachy, un creatore molto popolare sulla rete, ha scritto un prompt per trasformare le immagini del profilo in carte dei tarocchi. Sono riuscita a generare un'immagine usando la mia immagine del profilo e a condividere la mini app in modo che altri interessati possano generare la propria. Ci sono classifiche di quali prompt sono andati davvero bene. Se sei una persona creativa, puoi creare i tuoi prompt e iniziare a guadagnare: ho pagato 25 centesimi per questa transazione del prompt, e anche altri 418 utenti l'hanno generata, quindi Peachy sta guadagnando per aver creato questo contenuto, e può diventare virale nel feed.

Il fenomeno Warplet (12:41)

In realtà abbiamo avuto uno dei nostri giorni con il maggior numero di utenti attivi giornalieri su Farcaster a causa di una viralità avvenuta di recente. Innanzitutto, abbiamo questa mascotte non ufficiale di Farcaster chiamata Warplet. Dan, il co-fondatore di Farcaster, l'aveva creata. Il team, me compresa, forse non pensava fosse la più carina per essere la mascotte ufficiale, quindi l'ha rilasciata alla comunità e ha detto che le persone potevano farci quello che volevano.

Uno sviluppatore di nome Angel l'ha presa e ha deciso di costruire una mini app in cui puoi coniare una versione di questa creatura Warplet mescolata con il DNA della tua immagine del profilo. NishProf ha condiviso il suo Warplet personalizzato dalla sua immagine del profilo, e oltre 49.000 account hanno generato il loro Warplet. È diventato completamente virale. Angel è riuscito a guadagnare quasi 100.000 dollari creando questa mini app in pochi giorni. Questo dimostra davvero che quando hai un portafoglio integrato in cui chiunque può facilmente effettuare una transazione, puoi guadagnare come costruttore per aver creato app che diventano virali all'interno del feed social.

Quello che è stato anche molto bello da vedere è stata la diversa cultura del remix. I costruttori dicevano: "Ok, ora ognuno di voi ha i propri Warplet, quindi costruiamoci sopra giochi ed esperienze divertenti". C'era la classifica di "qual è il Warplet più brutto?" e "come sarebbe un cucciolo di Warplet se combinassi questi due?". Tutti questi giochi divertenti sono stati creati sulla rete, il che dimostra che quando sfrutti il grafo sociale, puoi creare un'esperienza molto più coinvolgente come sviluppatore di app.

Mini app per il bene sociale (15:02)

Ecco un esempio di una mini app: in realtà l'ha costruita Horsefax nel team. Penso che questo sia davvero importante: puoi sostenere il fondo per la difesa legale di Roman Storm. Abbiamo usato Daimo Pay, e puoi pagare con qualsiasi token e contribuire al fondo per la difesa legale. Poiché si tratta di un portafoglio integrato, non vieni mai buttato fuori per usare un'altra app. Puoi condividerlo immediatamente nel tuo feed dicendo ai tuoi follower che hai contribuito. Loro possono quindi scoprire questa app e continuare a donare a loro volta. Questo è un meccanismo per condividere ulteriormente le app all'interno dei follower e del pubblico che ognuno si è costruito.

Ecco un altro esempio simile: un crowdfunding costruito da Nicholas al Seed Club, come una piattaforma GoFundMe o Kickstarter. Puoi vedere i diversi utenti che hanno contribuito. Puoi toccare nel tuo portafoglio integrato e contribuire con fondi direttamente tramite l'app Farcaster. Non devi mai uscirne. Il creatore è riuscito a raccogliere ben oltre il suo obiettivo, e puoi condividerlo nel tuo feed in modo che anche tutti i tuoi follower possano scoprire la mini app.

Le sfide dei social decentralizzati (16:41)

Tutto questo è davvero fantastico, e i social decentralizzati sembrano ottimi, ma voglio essere molto onesta riguardo alle sfide. Una cosa da notare è che è piccolo: molto piccolo rispetto a tutte queste grandi piattaforme social tradizionali con utenti nell'ordine dei miliardi e delle centinaia di milioni.

Tuttavia, voglio davvero sottolineare: lavoro nello spazio cripto da 11 anni ormai, fin dai primi giorni di Bitcoin. Puoi fare un paragone con qualcosa come l'oro: guarda quanta strada ha fatto Bitcoin. Puoi anche guardare alla finanza decentralizzata (DeFi) e a tutto il valore totale bloccato (TVL) e al volume di swap e guardare quanto è cresciuto. Tutto questo è reso possibile dalla comunità, dai costruttori e dagli utenti. Credo fermamente che i social attraverseranno un'altra fase di crescita all'interno dello spazio cripto, perché ha semplicemente senso. È un'esperienza migliore per gli utenti, un'esperienza migliore per i costruttori, e ora puoi creare cose che prima semplicemente non esistevano. Man mano che le cripto diventeranno più mainstream, speriamo di crescere con esse.

Con Farcaster in particolare, abbiamo scoperto che le persone hanno davvero apprezzato il portafoglio integrato, quindi stiamo puntando molto su quelle funzionalità. L'inserimento di partecipanti non cripto è qualcosa che qualsiasi app cripto sta affrontando: se sei un principiante assoluto, dover capire cos'è un portafoglio e come mantenere le cose al sicuro. Siamo migliorati molto rispetto ai primi tempi, ma abbiamo ancora molto da migliorare rispetto alle esperienze dei consumatori tradizionali.

Anche lo spam è un problema. Questo esiste anche sulle piattaforme social centralizzate: probabilmente puoi sperimentare su Twitter quanto sia difficile distinguere quale sia un account genuino. A livello di Farcaster, puoi avere servizi antispam che aiutano i client a fare il filtraggio a livello di protocollo, oppure un client può fare il proprio filtraggio antispam.

E poi la moderazione: anch'essa un problema e una sfida all'interno delle piattaforme social tradizionali per assicurarsi che gli utenti stiano vivendo una buona esperienza e scoprendo contenuti a cui sono effettivamente interessati. Queste sono cose su cui continuiamo sempre a lavorare.

Perché ora? (19:48)

I social decentralizzati esistono da un po', ma perché ora? Penso che siano tutte queste primitive che si uniscono. Innanzitutto, hai grafi sociali aperti che chiunque può usare e sfruttare. Parlo in continuazione con team che prima non conoscevo nemmeno: stavano semplicemente costruendo mini app Farcaster perché sono in grado di sfruttare i dati senza di noi.

Gli L2 sono un pezzo fondamentale di questo, rendendo le transazioni davvero economiche e veloci: puoi vedere esperienze come le micro-mance che abbiamo condiviso prima. Anche i portafogli integrati sono fondamentali: voglio davvero sottolineare quanto siano un'esperienza migliore quando si usano app per i consumatori. Molti di noi hanno provato l'esperienza di essere buttati fuori verso un portafoglio, dover essere riportati dentro, e a volte non funziona. Con i portafogli integrati, rimani all'interno dell'esperienza dell'app e c'è un tasso di abbandono molto inferiore.

Nuovi elementi costitutivi come le mini app e gli agenti sono cose completamente nuove che sei in grado di usare e che non abbiamo necessariamente visto su larga scala prima. E un grande meta-trend che sta accadendo al di fuori delle sole cripto è quanto sia migliorata l'IA: ora puoi creare app usando i prompt. Questo sta davvero abbassando i costi e le barriere per le persone che vogliono effettivamente costruire. Abbiamo servizi come Neynar che ti permettono di creare mini app Farcaster senza essere uno sviluppatore.

Dove tutto questo andrà a parare: penso che l'email sia un'ottima analogia. Quando invii email, non devi creare un account AOL per parlare con qualcuno che ha un'email AOL. Puoi usare Gmail, Yahoo, Outlook, quello che vuoi, e siete tutti in grado di comunicare tra voi a livello di protocollo. Questo è il modo in cui penso che i social decentralizzati dovrebbero svilupparsi: tutti questi dati di rete, tutto questo grafo sociale a livello di protocollo, e ogni client può costruire sopra con funzionalità specifiche per la propria base di utenti. Potrebbero avere algoritmi diversi, funzionalità diverse in base a ciò che piace effettivamente ai loro utenti.

Farcaster sta dedicando sempre più tempo alle funzionalità di trading; se non sei interessato a questo, l'app Base e Uno sono davvero ottime nel mostrare le funzionalità social. Questo è il modo in cui i social dovrebbero essere a lungo termine. Abbiamo molta strada da fare, ma penso davvero che questo sia il futuro verso cui i social dovrebbero dirigersi.

Domande e risposte (23:47)

Moderatore: Grazie mille, Linda. Abbiamo alcune domande dal pubblico. Penso che la cosa davvero bella sia che nel mondo reale posso uscire nel mio quartiere e ci sono così tante cose che posso fare liberamente. I quartieri digitali non sono sempre uguali, motivo per cui la tesi dei social decentralizzati è molto avvincente, specialmente man mano che una parte sempre maggiore delle nostre vite si sposta online. C'è un cambiamento in atto in cui le persone sulle piattaforme di social media centralizzate devono spostarsi verso piattaforme di social media decentralizzate. Dalla tua esperienza, come possiamo facilitare la migrazione?

Linda Xie: È una buona domanda. Penso che stia a noi creare esperienze che siano migliori delle esperienze tradizionali esistenti. Le cripto permetteranno cose che letteralmente non puoi nemmeno fare sulle piattaforme social tradizionali. Arrivi per iniziare a guadagnare cripto, sperimenti tutte queste app cripto costruite su binari social cripto. Quindi questo è il modo in cui attraiamo: se sei un costruttore davvero eccezionale e vuoi distribuzione, le cripto saranno il modo in cui potrai guadagnare, e i social saranno il modo in cui la tua app verrà distribuita. Come utente, sei in grado di ricevere un sacco di mance per aver pubblicato buoni contenuti, cosa che non ricevi sulle piattaforme tradizionali. Penso semplicemente che si debba creare un'esperienza migliore.

Moderatore: Farcaster ha recentemente acquisito Clanker, e questo fornisce un flusso di entrate alternativo. Come vedi gli annunci pubblicitari all'interno di un social network decentralizzato come Farcaster?

Linda Xie: Ogni client è in grado di fare ciò che vuole con il modo in cui monetizza. Puoi effettivamente essere un client e decidere di usare gli annunci, ma poi altri client possono decidere che non è la strada che vogliono percorrere e monetizzare in un modo diverso. Per l'app Farcaster in particolare, abbiamo Farcaster Pro: le persone possono pagare 120 dollari all'anno per avere accesso a funzionalità aggiuntive. Ma qualsiasi client potrebbe puntare completamente sugli annunci. L'app Base ha persino alcuni formati di annunci, specialmente con l'acquisizione di Spindle. Il bello è che ogni client può fare ciò che vuole, ma non abbiamo annunci integrati a livello di protocollo: i client possono decidere di attivarli.

Moderatore: Un termine chiave che usiamo molto nella EF ora è riflessività: come reagiamo al feedback degli utenti finali. Farcaster ha la massima riflessività perché hai letteralmente partecipanti quotidiani ai social media, utenti che effettuano transazioni con i portafogli e costruttori. Quali sono i principi che segui quando si tratta di raccogliere feedback dalla tua comunità?

Linda Xie: Raccogliere feedback è probabilmente una delle cose più facili all'interno della comunità perché le persone sono molto esplicite e sono in grado di pubblicare ciò che vogliono vedere. Mandiamo anche messaggi diretti (DM) alle persone. Una cosa incredibile di Farcaster è che le persone sono davvero gentili sulla rete e sempre disposte ad aiutare e dare feedback. Abbiamo i DM all'interno dell'app stessa, quindi non solo possiamo vedere i feedback che le persone pubblicano, ma possiamo anche mandare DM direttamente alle persone. Il nostro team rilascia aggiornamenti a un ritmo pazzesco: rilasciamo praticamente ogni giorno, e vogliamo davvero implementare le funzionalità a cui le persone tengono.

Moderatore: Come persona che è nel mondo delle cripto da molto tempo: cosa ti spinge ad andare avanti? Hai qualche consiglio per qualcuno che sta appena iniziando a esplorare in questo momento?

Linda Xie: Penso che fare un passo indietro e rendersi conto di quanto sia incredibile questa tecnologia. Sono in grado di possedere il mio denaro. Sono in grado di inviarlo a chiunque altro nel mondo e non devo chiedere il permesso. Nessuna piattaforma centralizzata si prende una commissione estrema e una fetta di esso. Tutte queste tecnologie si estendono alla DeFi e ai social: pensa a quanto questo genere di cose possa cambiare la vita. Il fatto che possiamo far parte di questa avanguardia lavorando su questa tecnologia mi motiva ogni giorno. È pieno di follia e di alti e bassi, ma in fin dei conti, che momento incredibile nel tempo in cui possiamo dedicare il nostro lavoro a questo. Vorrei aver fatto parte dei primi giorni di Internet, ma sono stata molto fortunata a poter fare cripto.

Moderatore: Grazie mille, Linda.