Криптоприложения и децентрализованные социальные сети

Презентация Линды Се (Linda Xie) на Devconnect о децентрализованных социальных сетях. Линда рассказывает, почему пользователи и авторы выигрывают от открытых социальных графов, как встроенные кошельки и мини-приложения создают новый пользовательский опыт в Farcaster, о реальных проблемах на пути к массовому внедрению, а также отвечает на вопросы аудитории.

Эта стенограмма является адаптированной копией оригинальной стенограммы видео (opens in a new tab), опубликованной Фондом Ethereum. Она была слегка отредактирована для удобства чтения.

Проблема централизованных социальных сетей (0:00)

Я работаю в криптовалютной сфере уже 11 лет, в том числе в команде Farcaster. До этого я занималась разработкой на базе Farcaster. Поэтому я искренне увлечена криптовалютами и децентрализованными социальными сетями, а также тем, что они могут дать обществу.

Думаю, для начала будет полезно обозначить проблемы традиционных социальных сетей на сегодняшний день. Полагаю, все мы сталкивались с подобной проблемой: вы начинаете работу на одной платформе, а затем вам приходится создавать аккаунт на другой и начинать все с чистого листа. В таком сценарии ваша аудитория фактически принадлежит самой платформе. И когда вас выгоняют с платформы или платформу блокируют в какой-либо стране, вы в итоге теряете доступ к каналам распространения контента среди своей аудитории. Для пользователя и создателя контента крайне важно иметь доступ к своей аудитории.

И, наконец, если аккаунт и данные принадлежат платформе, это означает, что как только сама компания закроется, вы потеряете доступ к этой информации. Мы наблюдали это снова и снова. В США существовала угроза блокировки TikTok, и многие авторы были этим обеспокоены. Есть множество стран, где многие из этих платформ сами прекращают свою работу. Так что это проблема, с которой люди действительно сталкиваются каждый день.

Открытые социальные графы (1:30)

Одно из преимуществ децентрализованных социальных сетей заключается в том, что вы можете получить доступ к социальному графу в любой момент времени. Вам не нужно никаких разрешений для использования этих данных. Что действительно здорово, так это то, что здесь внизу вы видите открытый социальный граф. Все эти данные могут быть извлечены любым клиентом, любым разработчиком, любой платформой, и вы можете использовать их для создания собственных решений на базе этой платформы.

Отличный пример — у вас есть приложение Farcaster, а также приложение Base, созданное Coinbase. У вас примерно одинаковое количество подписчиков, с небольшой разницей, поскольку у каждого клиента есть своя фильтрация спама. Но я смогла собрать аудиторию в Farcaster, сразу же начать использовать приложение Base, и мне не пришлось начинать все с нуля. Это по-настоящему волшебный момент, когда вы испытываете это на себе. И то же самое будет справедливо для всех остальных клиентов Farcaster — Zapper, Uno и нескольких других.

Когда вы решаете использовать эту платформу, вам больше не нужно начинать с нуля. Вы можете сохранить свою аудиторию. Вы публикуете пост один раз, а затем получаете его распространение через множество клиентов в сети. Вы можете быть пользователем Farcaster и при этом получать больший охват через приложение Base, поскольку они проводят онбординг новых пользователей и авторов. В конечном счете, это лучший пользовательский опыт. И теперь клиенты конкурируют за этих пользователей, потому что стоимость перехода очень низкая — вам не нужно начинать с нуля, вы сохраняете свою аудиторию, поэтому клиентам приходится соревноваться в создании лучшего пользовательского опыта.

Преимущества для разработчиков (3:13)

Кроме того, есть сторона разработчиков, которых постоянно выгоняют с платформ. Мы видели это на примере Twitter — он блокирует множество криптоприложений и разработчиков, и это является единой точкой отказа для их компаний. Недавно Bankr в один и тот же день был удален из Twitter и Telegram. К счастью, через несколько дней им удалось восстановиться, но это наглядно показывает существование таких единых точек отказа. Если вы разработчик, тратящий все свое время и ресурсы на создание приложения, это крайне болезненный опыт — в одночасье лишиться каналов распространения.

Исторически мы также видели, как приложения вроде Reddit меняли цены на свой API, и внезапно ведение бизнеса становилось чрезвычайно дорогим. В прошлом многие приложения закрывались, потому что больше не могли позволить себе работать по новым ценам на API Reddit. Среди сообщества это вызвало огромное возмущение. Это происходит с такими платформами снова и снова. Они могут выгнать вас по произвольным причинам. Им не нужно называть точную причину вашей блокировки. А если они просто сочтут вас конкурентом, они могут удалить вас с платформы. Я лично общалась с несколькими командами, которые столкнулись с этим напрямую.

Что действительно удивительно в децентрализованных социальных сетях, так это то, что так же, как вы, будучи пользователем, можете публиковать посты в сети один раз, вы можете и разрабатывать в сети без разрешений. Разработчики могут создавать продукты общедоступно, без необходимости обращаться к каждой платформе с вопросом: «Эй, мне можно разрабатывать на вашей платформе?» Сегодня я была на стенде Farcaster, и люди спрашивали, как попасть в белый список, чтобы разрабатывать на базе Farcaster, а я могла просто ответить: это общедоступно — вы можете использовать любые из этих данных, напрямую интегрировать их в свое приложение, и вам не нужно договариваться с командой. Именно так должно выглядеть будущее разработки.

Здесь вы можете видеть — я опубликовала кроссворд под названием Miniword. Каждый день люди соревнуются в нем, как в кроссворде New York Times. Я опубликовала его один раз в Farcaster, и он также появился в приложении Base и во всех остальных клиентах. Как разработчик, вы получаете этот импульс в распространении. Если я нажму, чтобы открыть мини-приложение, я смогу начать с ним взаимодействовать, и поскольку социальные данные можно использовать без разрешений, вы можете подтянуть время прохождения разных людей в сети, и пользователи смогут соревноваться за лучший результат. Это становится скорее социальным опытом, а не просто самостоятельным решением головоломки, и вы можете добиться большей виральности, используя социальный граф.

Криптовалюта и встроенные кошельки (6:30)

Децентрализованные социальные сети существуют — мы видели это на примере Bluesky, и они проделали отличную работу по привлечению пользователей по мере того, как платформы блокируются в разных странах. Однако по-настоящему особенным становится объединение криптовалюты и децентрализованных социальных сетей, потому что теперь вы создаете опыт, который никогда бы не получили на традиционной платформе. Это то, на что наша команда делает особый упор.

Каждый пользователь Farcaster по умолчанию имеет криптовалютный адрес. Внутри приложения Farcaster есть встроенный кошелек, с помощью которого пользователь может легко отправлять и получать средства от других людей в сети. Очевидно, что это криптовалюта, поэтому вы можете просто вставить адрес и отправить средства людям из любой точки мира. Именно это делает криптовалюту такой особенной и уникальной. Мы считаем, что объединение этого с открытыми социальными графами приведет к следующей волне роста в пространстве децентрализованных социальных сетей.

Пользователи также могут взаимодействовать с мини-приложениями ончейн, поскольку у них есть встроенный кошелек. Здесь вы можете видеть мини-приложение eSIM, созданное на ETH Global — в Аргентине или любой другой стране вы можете купить eSIM, оплатить токенами USDC с помощью встроенного кошелька, и это действительно бесшовный процесс. Теперь вы можете создавать приложения, которых раньше просто не существовало.

В ленте также могут взаимодействовать агенты. Если вы действительно верите в это агентное будущее, где множество агентов взаимодействуют друг с другом, криптовалюта — это естественный инструмент, который они используют для перевода средств друг другу. Вам не нужно согласовывать адреса или способы оплаты — вы автоматически знаете адрес пользователя, у вас есть вся информация, и неважно, в какой точке мира он живет. Вы можете взаимодействовать с ними напрямую. Я искренне верю, что криптовалюта, агенты и открытые социальные графы будут играть гораздо более значимую роль.

Микрочаевые (8:36)

Один из моих любимых примеров того, что действительно уникально в открытых социальных графах в крипте, — это микрочаевые. На самых ранних этапах развития криптовалют люди постоянно говорили о том, как было бы здорово использовать микрочаевые — если вы автор, публикующий отличный контент, иметь возможность отправить ему совсем небольшую сумму средств. Я пользовалась этими ранними приложениями для чаевых в Биткоинах. Но проблема тех дней заключалась в том, что отправка очень маленьких сумм была довольно медленной и дорогой.

Теперь у вас есть возможность отправлять транзакции на один цент или даже меньше благодаря сетям второго уровня (L2), а также их дешевизне и скорости. Существуют приложения вроде Tipin и Noise, которые позволяют автоматически оставлять чаевые за каждое взаимодействие — подписку, рекаст, лайк поста, ответ. Вы можете установить разрешение на сумму, которую хотите потратить. В моем случае я установила один цент за каждый лайк чужого поста, и в фоновом режиме это происходит автоматически. Каждый раз, когда я лайкаю контент в сети, я автоматически отправляю пользователю один цент.

Вы можете посмотреть историю активности моего кошелька — я отправляю средства другим пользователям в сети, а также получаю средства от других пользователей, которые установили такие разрешения. Существуют даже транзакции на сумму меньше одного цента, что звучит довольно безумно. Это люди, которые живут по всему миру. Если вы новичок в крипте и присоединяетесь к Farcaster, у вас по умолчанию есть кошелек. Как только вы начнете публиковать качественный контент, люди смогут просто автоматически оставлять вам чаевые, и вы сможете накопить баланс, даже не покупая криптовалюту. Я общалась с огромным количеством пользователей, которые говорили, что это была первая криптовалюта, которую они заработали за создание контента или взаимодействие с мини-приложениями.

Мини-приложения и инструменты для творчества (11:01)

Одно из моих любимых мини-приложений, которое отлично демонстрирует использование встроенного кошелька, криптовалютных транзакций и открытого социального графа, — это Emerge, созданное Atown и его командой. Оно позволяет авторам составить промпт, который преобразует вашу фотографию профиля в соответствии с этим промптом. Вот пример — Peachy, очень популярный автор в сети, написала промпт для превращения фотографий профиля в карты Таро. Я смогла сгенерировать изображение, используя свою фотографию профиля, и поделиться мини-приложением, чтобы другие заинтересованные пользователи могли сгенерировать свои собственные. Существуют таблицы лидеров с самыми успешными промптами. Если вы творческий человек, вы можете создавать свои собственные промпты и начать зарабатывать — я заплатила 25 центов за транзакцию с этим промптом, и 418 других пользователей также сгенерировали его, так что Peachy зарабатывает на создании этого контента, и он может стать вирусным в ленте.

Феномен Warplet (12:41)

На самом деле, недавно у нас был один из дней с самым высоким показателем ежедневно активных пользователей в Farcaster благодаря случившейся виральности. Во-первых, у нас есть неофициальный маскот Farcaster по имени Warplet. Его создал Дэн, соучредитель Farcaster. Команда — включая меня — возможно, не сочла его достаточно милым для официального маскота, поэтому он передал его сообществу и сказал, что люди могут делать с ним все, что захотят.

Разработчик по имени Angel взял его и решил создать мини-приложение, в котором вы можете чеканить версию этого существа Warplet, смешанную с ДНК вашей собственной фотографии профиля. NishProf поделилась своим кастомным Warplet, созданным из ее фотографии профиля — и более 49 000 аккаунтов сгенерировали свои Warplet. Это стало абсолютно вирусным. Angel смог заработать почти 100 000 долларов на создании этого мини-приложения всего за несколько дней. Это действительно показывает, что когда у вас есть встроенный кошелек, с помощью которого любой может легко совершить транзакцию, вы можете зарабатывать как разработчик, создавая приложения, которые становятся вирусными в социальной ленте.

Что еще было очень круто наблюдать, так это культуру ремиксов. Разработчики говорили: «Окей, теперь у каждого из вас есть свои Warplet, так давайте создавать на их основе игры и развлекательные приложения». Появились рейтинги «какой Warplet самый уродливый?» и «как бы выглядел детеныш Warplet, если скрестить этих двоих?». Все эти забавные игры были созданы в сети, что доказывает: используя социальный граф, вы как разработчик приложений можете создать гораздо более увлекательный опыт.

Мини-приложения для общественного блага (15:02)

Вот пример мини-приложения — на самом деле его создал Horsefax из нашей команды. Я считаю, что это очень важно — вы можете поддержать фонд правовой защиты Романа Шторма. Мы использовали Daimo Pay, и вы можете заплатить любым токеном и внести свой вклад в фонд правовой защиты. Поскольку это встроенный кошелек, вас никогда не перекидывает в другое приложение. Вы можете сразу же поделиться этим в своей ленте, рассказав подписчикам о своем пожертвовании. Затем они смогут найти это приложение и тоже сделать пожертвование. Это механизм дальнейшего распространения приложений среди подписчиков и аудитории, которую каждый собрал сам.

Вот еще один похожий пример — краудфандинг, созданный Николасом из Seed Club, наподобие платформы GoFundMe или Kickstarter. Вы можете видеть разных пользователей, которые внесли свой вклад. Вы можете нажать на свой встроенный кошелек и внести средства прямо через приложение Farcaster. Вам не нужно никуда переходить. Автор смог собрать сумму, значительно превышающую его цель, и вы можете поделиться этим в своей ленте, чтобы все ваши подписчики также могли открыть для себя это мини-приложение.

Проблемы децентрализованных социальных сетей (16:41)

Все это действительно потрясающе, и децентрализованные социальные сети звучат здорово, но я хочу быть предельно честной в отношении проблем. Стоит отметить, что они малы — очень малы по сравнению со всеми этими крупными традиционными социальными платформами с миллиардами и сотнями миллионов пользователей.

Однако я хочу особо подчеркнуть — я работаю в криптоиндустрии уже 11 лет, с самых ранних дней Биткоина. Вы можете сравнить его с чем-то вроде золота — посмотрите, какой путь прошел Биткоин. Вы также можете посмотреть на децентрализованные финансы (DeFi), на всю общую заблокированную стоимость (TVL) и объемы свопов, и увидеть, насколько они выросли. Все это стало возможным благодаря сообществу, разработчикам и пользователям. Я твердо верю, что социальные сети пройдут через еще одну фазу роста в криптопространстве, потому что в этом есть смысл. Это лучший опыт для пользователей, лучший опыт для разработчиков, и теперь вы можете создавать вещи, которых раньше просто не существовало. По мере того как криптовалюта становится все более массовой, мы, надеюсь, будем расти вместе с ней.

Что касается конкретно Farcaster, мы обнаружили, что людям очень понравился встроенный кошелек, поэтому мы делаем упор на эти функции. Онбординг пользователей, не знакомых с криптой, — это то, с чем сталкивается любое криптоприложение: если вы абсолютный новичок, вам нужно понять, что такое кошелек и как обеспечить безопасность. Мы во многом продвинулись с первых дней, но нам еще многое предстоит улучшить по сравнению с традиционным потребительским опытом.

Спам — это тоже проблема. Он существует и на централизованных социальных платформах — вы, вероятно, по опыту в Twitter знаете, как трудно бывает отличить подлинный аккаунт. На уровне Farcaster у вас могут быть либо спам-сервисы, которые помогают клиентам осуществлять фильтрацию на уровне протокола, либо клиент может выполнять собственную фильтрацию спама.

И, наконец, модерация — это также проблема и вызов для традиционных социальных платформ: как убедиться, что пользователи получают хороший опыт и находят контент, который им действительно интересен. Это те вещи, над которыми мы постоянно продолжаем работать.

Почему именно сейчас? (19:48)

Децентрализованные социальные сети существуют уже некоторое время, но почему именно сейчас? Я думаю, дело в том, что все эти примитивы объединяются воедино. Во-первых, у вас есть открытые социальные графы, которые может использовать любой желающий. Я постоянно общаюсь с командами, которых раньше даже не знала — они просто создавали мини-приложения для Farcaster, потому что могли использовать данные без нашего участия.

Сети второго уровня (L2) — критически важная часть этого процесса, делающая транзакции по-настоящему дешевыми и быстрыми: вы можете видеть это на примере микрочаевых, о которых мы говорили ранее. Встроенные кошельки также играют ключевую роль — я хочу особо подчеркнуть, насколько они улучшают опыт использования потребительских приложений. Многие из нас сталкивались с тем, что нас перекидывало в кошелек, затем приходилось возвращаться обратно, и иногда это не срабатывало. Со встроенными кошельками вы остаетесь внутри приложения, и процент отказов значительно снижается.

Новые строительные блоки, такие как мини-приложения и агенты, — это совершенно новые вещи, которые вы можете использовать и которых мы раньше не видели в таких масштабах. А большая мета-тенденция, происходящая за пределами крипты, — это то, насколько лучше стал ИИ: теперь вы можете создавать приложения с помощью промптов. Это действительно снижает затраты и барьеры для людей, желающих заниматься разработкой. У нас есть сервисы вроде Neynar, которые позволяют создавать мини-приложения для Farcaster, не будучи разработчиком.

К чему все это приведет — я думаю, электронная почта является очень хорошей аналогией. Когда вы отправляете электронные письма, вам не нужно создавать аккаунт AOL, чтобы общаться с кем-то, у кого есть почта AOL. Вы можете использовать Gmail, Yahoo, Outlook, что угодно, и все вы можете общаться друг с другом на уровне протокола. Именно так, по моему мнению, должны развиваться децентрализованные социальные сети — все эти сетевые данные, весь этот социальный граф на уровне протокола, а каждый клиент может создавать надстройки с функциями, специфичными для его пользовательской базы. У них могут быть разные алгоритмы, разные функции в зависимости от того, что действительно нравится их пользователям.

Farcaster все больше времени уделяет торговым функциям; если вам это не интересно, приложения Base и Uno отлично демонстрируют социальные функции. Именно такими должны быть социальные сети в долгосрочной перспективе. Нам предстоит пройти долгий путь, но я действительно считаю, что это будущее, к которому должны стремиться социальные сети.

Вопросы и ответы (23:47)

Модератор: Большое спасибо, Линда. У нас есть несколько вопросов из зала. Я думаю, что действительно круто то, что в реальном мире я могу выйти на улицу в своем районе, и там есть так много вещей, которые я могу делать свободно. Цифровые районы не всегда такие же, поэтому тезис о децентрализованных социальных сетях очень убедителен, особенно по мере того, как все большая часть нашей жизни переходит в онлайн. Сейчас происходит сдвиг, когда людям с централизованных платформ социальных сетей необходимо переходить на децентрализованные платформы. Исходя из вашего опыта, как мы можем облегчить эту миграцию?

Линда Се: Это хороший вопрос. Я думаю, наша задача — создать опыт, который будет лучше существующих традиционных решений. Криптовалюта сделает возможными вещи, которые вы буквально не можете делать на традиционных социальных платформах. Вы приходите, чтобы начать зарабатывать крипту, вы пробуете все эти криптоприложения, построенные на криптовалютных социальных рельсах. Именно так мы и привлекаем — если вы действительно отличный разработчик и хотите получить распространение, крипта станет для вас способом заработка, а социальные сети — способом распространения вашего приложения. Как пользователь, вы можете получать массу чаевых за публикацию хорошего контента, чего вы не получаете на традиционных платформах. Я просто считаю, что нужно создавать лучший опыт.

Модератор: Farcaster недавно приобрел Clanker, и это обеспечивает альтернативный источник дохода. Как вы относитесь к рекламе в децентрализованной социальной сети, такой как Farcaster?

Линда Се: Каждый клиент может делать то, что хочет, в плане монетизации. Вы можете быть клиентом и решить использовать рекламу, но другие клиенты могут решить, что это не их путь, и монетизироваться иначе. Что касается конкретно приложения Farcaster, у нас есть Farcaster Pro — люди могут заплатить 120 долларов за год, чтобы получить доступ к дополнительным функциям. Но любой клиент может полностью сделать ставку на рекламу. В приложении Base даже есть некоторые форматы рекламы, особенно после приобретения Spindle. Прелесть в том, что каждый клиент может делать то, что хочет, но у нас нет рекламы, встроенной на уровне протокола — клиенты могут сами решить включить ее.

Модератор: Ключевой термин, которым мы сейчас часто оперируем в Фонде Ethereum, — это рефлексивность, то есть то, как мы реагируем на отзывы конечных пользователей. Farcaster обладает наибольшей рефлексивностью, потому что у вас есть буквально повседневные участники социальных сетей, пользователи, совершающие транзакции через кошельки, и разработчики. Какими принципами вы руководствуетесь при сборе отзывов от вашего сообщества?

Линда Се: Сбор отзывов — это, пожалуй, одна из самых простых вещей в сообществе, потому что люди очень открыто высказываются и могут публиковать то, что они хотят видеть. Мы также пишем людям напрямую в личные сообщения. Что удивительно в Farcaster, так это то, что люди в сети очень доброжелательны и всегда готовы помочь и дать обратную связь. У нас есть личные сообщения внутри самого приложения, поэтому мы не только видим отзывы, которые люди публикуют, но и можем писать им напрямую. Наша команда выпускает обновления как сумасшедшая — мы делаем релизы практически ежедневно — и мы действительно хотим внедрять функции, которые важны для людей.

Модератор: Как человек, который находится в крипте уже очень долгое время — что заставляет вас двигаться дальше? Есть ли у вас какой-нибудь совет для тех, кто только начинает изучать эту сферу прямо сейчас?

Линда Се: Я думаю, нужно сделать шаг назад и осознать, насколько невероятна эта технология. Я могу владеть собственными деньгами. Я могу отправить их кому угодно в мире, и мне не нужно просить разрешения. Никакая централизованная платформа не берет за это огромную комиссию и долю. Все эти технологии распространяются на децентрализованные финансы (DeFi) и социальные сети — подумайте о том, насколько такие вещи меняют жизнь. Тот факт, что мы можем быть в авангарде работы над этой технологией, мотивирует меня каждый день. Это наполнено безумием, взлетами и падениями, но в конечном счете, какой это удивительный момент времени, который мы можем посвятить работе над этим. Я бы хотела быть частью ранних дней интернета, но мне очень повезло, что я могу заниматься криптой.

Модератор: Большое спасибо, Линда.